https://www.youtube.com/watch?v=8HsZh4Fkb4A
5.Análisis de un anuncio
1. Características del producto: utilidad.
Lotería de Navidad. No satisface directamente una necesidad, nos venden la posibilidad de ganar dinero. Obtener dinero otorga reconocimiento y seguridad. (según la pirámide de Maslow)
2. Target: público al que va dirigido específicamente el anuncio.
Va dirigido a todo el público, ya que se vende una esperanza, especialmente ligada al espíritu navideño.
3. Relaciona el anuncio de publicidad con una necesidad básica humana (pirámide de Maslow).
Se relaciona con el reconocimiento (autoreconocimiento, confianza, respeto y éxito) y la seguridad (física, de empleo, de recursos, familiar, salud y propiedad privada).
4. Describe el imaginario del producto.
¿Qué expresa el anuncio que tendremos al comprar lotería? (Aunque sea mentira, es decir, imaginario). Tranquilidad, paz interior, esperanza, felicidad.
5. ¿Cómo son las imágenes? (tipos planos, puntos de vista, movimientos de cámara...).
Escena 1: Min 2. 50: Cuando se ve el periodico: Plano detalle.
Cuando se ve a el con expresión de tristeza: Plano medio corto.
En esta escena se ve como el personaje se siente mal y se arrepiente de no haber comprado un décimo de lotería, al ver que en el períodico aparecen los trabajadores de la fábrica en la que trabaja premiados por el gordo. Esta escena nos quiere persuadir para hacernos ver todas las oportunidades que perderíamos si no compraramos el décimo.
Escena 2 : 0:44: Cuando se ve la fábrica entera. Plano con travelling.
Escena 3: 0:58: Plano Detalle de la fotografía que ve de su compañera.
Escena 4: 0:59: Primerísimo Primer Plano del hombre.
Escena 5: 1:02 Plano Americano, escena de los maniquís.
Escena 6: 1.31 Plano detalle del calendario
Escena 7: 1: 33 Plano general del hombre pasando por el pasillo lúgubre de la fábrica.
Escena 8:2:37 Plano travelling de las cámaras de seguridad en el que se ve a los trabajodores saltando de alegría porque les ha tocado el gordo en la fábrica.
Escena 9:3:10 Plano general de todos los compañeros dandole la sorpresa al señor.
6. Describe los colores y su relación simbólica.
Colores apagados y serios al principio. Una atmósfera gris que representa tristeza y neutralidad. Sin embargo al final, al recibir el décimo de lotería podemos observar unos colores más vivos e intensos como el rojo en la bufanda del señor que representa pasión, vitalidad, actividad pero se colores que se relacionan con la Navidad, como el verde de la pared de su habitación, su alfombra, que representa la tranquilidad y esperanza.
7. El sonido, la música...¿Cómo ayuda a convencernos?
En el spot, están presente numerosos sonidos cotidianos, del día a día. Por ejemplo el sonido de la alarma, de los aplausos, cuando coge algún objeto (la escena en la que lanza la pelota de futbol) o cuando enciende las luces. Con todo esto, pretende asociar el cortometraje a nuestra realidad cotidiana, identificándonos así más con el anuncio. En cuanto a la música, se escucha una meláncolica melodía,compuesta por piano y acompañada de violín. El motivo es que la musica ya de por si transmite melancolía y conmueve desde el primer momento.
8. Cuál es el razonamiento y las emociones despertadas para la persuasión utilizadas?
No hay ningún razonamiento sólido, pero insinua lo siguiente:
¨Si compro lotería, podré ser rico¨ ¨Si soy rico, estaré seguro, tranquilo, feliz...¨
Las emociones son:
-Rutina, por el despertador.
-Ilusión y esfuerzo para ir a trabajar.
-Bondad porque deja al hombre apoyarse en su hombro en el autobús.
-Disciplina, por los métodos que adopta el hombre para trabajar.
- La figura del anciano transmite seguridad.
-Creatividad, ya que el hombre siempre sorprender a los demás.
-Empatía , al ver la felicidad en fotos de compañeros de trabajo, el se siente feliz.
-Soledad: se ve cuando se hace un selfie con los maniquis, que en el video aparece como sustituto de amigos. De ahí, el detalle de que estos tengan ojos reales.
-Tristeza al ver que todos tienen un decimo y el no.
Conclusión: al final se siente querido y feliz al ver que los demás se han acordado de él, forjando así una relación de afecto recíproca.
Por: Javi Zapata Muñoz , Alba Escudero López y Cecilia Pérez Faz.
